Otimização criativa dinâmica baseada em clima, horário e ocasião de consumo

Business Challenge

A Perdigão queria aumentar a relevância de sua comunicação digital adaptando as mensagens ao momento de consumo de seus produtos — café da manhã, almoço e jantar — além de considerar o clima e a localização do consumidor. O desafio era viabilizar uma campanha criativa de larga escala, com variações automatizadas, garantindo consistência visual e contextual em diferentes regiões do país.

Solution

A Predicta desenvolveu uma campanha de DCO (Dynamic Creative Optimization) com lógica avançada e execução automatizada via feed dinâmico, combinando múltiplas variáveis para gerar criativos adaptáveis em tempo real: segmentação geográfica por estado e cidade (mais de 1.000 localidades), condições climáticas locais via integração com o Weather Channel, período do dia (manhã, tarde, noite) e receitas e produtos específicos para cada contexto. O feed foi estruturado no Studio 360 com lógica de ativação condicional, os templates desenvolvidos no Google Web Designer com elementos dinâmicos e os formatos de display padrão do mercado, com atualização por hora.

Audited Results

• ✔Estrutura criativa ativada em escala nacional com variações contextuais de clima, refeição e localidade
• ✔Feed dinâmico com mais de 5.000 combinações ativas, mantidas sem retrabalho após a implementação inicial
• ✔Atualização por hora garantindo que as peças refletissem o momento real do usuário
• ✔Case consolidado como modelo interno de DCO na BRF