Segmentação de audiência baseada em estoque geolocalizado

Business Challenge

A Bem Brasil precisava maximizar a eficácia da campanha nacional de awareness para produtos congelados, garantindo que a comunicação alcançasse apenas consumidores localizados em regiões com disponibilidade real dos produtos. O principal desafio era orquestrar, em escala nacional, uma segmentação de mídia que respeitasse a lógica de distribuição por CEP, evitando desperdício de investimento em áreas sem presença comercial ativa.

Solution

A Predicta estruturou uma campanha de mídia programática 100% baseada em dados de estoque e geolocalização, com o DV360 e fontes externas de dados: mapeamento do estoque real por ponto de venda associado aos CEPs entregáveis; normalização das coordenadas geográficas via APIs dos Correios e LocationIQ; criação de mais de 12.000 estratégias de segmentação personalizadas por região e produto; frequency cap inteligente para equilibrar exposição e alcance; ajuste dinâmico de lances (CPM e CPV) por localidade com base em consumo e pacing; e expansão progressiva do raio geográfico para garantir cobertura sem extrapolar o orçamento.

Audited Results

• ✔Mais de 8.000 pontos de entrega de mídia mapeados com base em estoque real
• ✔100% do investimento concentrado em regiões com disponibilidade dos produtos
• ✔Frequência média de 2,31x, com cobertura balanceada e alta taxa de viewability
• ✔Zero entrega em inventário de vídeo em formatos pequenos, priorizando ambientes seguros e visíveis
• ✔Case de referência para novos modelos de ativação regional com base em disponibilidade logística