Arquitetura de dados e visão de ROAS unificado

El Desafío

A CVC precisava obter uma visão unificada do Retorno sobre Investimento em Publicidade (ROAS), mas sua estrutura de dados era inconsistente e dificultava análises confiáveis. O projeto exigia a captura de um grande volume de dimensões personalizadas por produto — ultrapassando limites técnicos de requisição — e o tratamento de fontes de mídia heterogêneas (Google Ads, Meta Ads e outras) sem conectores automáticos, tornando o cálculo do ROAS um desafio complexo de engenharia de dados.

La Solución

A WA Consulting desenhou e implementou uma arquitetura robusta e escalável integrando GMP e GCP, em três pilares. Coleta avançada de dados: método de disparo de eventos em duas etapas para superar o limite de caracteres por requisição, com dataLayer padronizado e envio ao GA360 e ao BigQuery. Armazenamento e consolidação: integração nativa entre GA360, Google Ads e BigQuery; pipeline automatizado via Apps Script para ingestão da API do Meta Ads; processos em Cloud Run para carga de outras mídias via CSV; e consultas diárias no BigQuery unificando tudo em uma tabela otimizada para o cálculo de ROAS. Visualização executiva: dashboard consolidado com visão unificada de ROAS e análise cross-channel, otimizado para agilidade de consulta e baixo custo de processamento.

Resultados Auditados

• ✔Dashboard com visão unificada de ROAS, permitindo análise integrada da performance de mídia
• ✔Captura de dados altamente granular, superando limitações técnicas críticas
• ✔Automação completa do fluxo de múltiplas fontes, reduzindo esforços e aumentando a autonomia
• ✔Criação de um Data Lake no BigQuery como base estruturada para análises futuras