Otimização da estratégia de mídia com modelos de atribuição avançada (3008 e 5008)
El Desafío
A Peugeot buscava entender com mais profundidade o papel dos diferentes canais de mídia na jornada de compra dos modelos 3008 Pack e 5008. A abordagem tradicional baseada em último clique não refletia o impacto real das interações assistidas, comprometendo a alocação eficiente da verba de mídia.
La Solución
A Predicta conduziu um estudo de atribuição completo utilizando os dados do GA360, aplicando modelos mistos e orientados por dados (data-driven): análise da jornada do consumidor por canal e por modelo de carro; identificação dos pontos de contato mais relevantes em início, meio e fim de funil; avaliação da performance de Facebook, Taboola, Google GDN, Outbrain, UOL, CRM e mídia Search; mapeamento das contribuições assistidas (Path Conversion) por etapa; e geração de insights para reavaliação de metas, ajustes de investimento e otimização do mix de mídia.
Resultados Auditados
- ✔2.406 conversões registradas em um único dia, sendo 893 com participação direta da campanha 3008 Pack
- ✔Facebook e Outbrain com maior presença no início e no fim do funil; Taboola e GDN com forte contribuição no meio da jornada
- ✔O modelo data-driven revelou a importância de canais subestimados pelo last click, como a mídia Search
- ✔A análise evidenciou diferenças significativas entre campanhas de exposição e ações finais (como test drive)
- ✔As descobertas orientaram a redistribuição de investimentos e a criação de novas metas no GA360 (inclusive Facebook Lead Ads)