Internalização da operação de Search Ads 360 para 18 marcas do grupo
O Desafio de Negócio
A Ânima, um dos maiores grupos de educação do Brasil, operava campanhas digitais de forma descentralizada entre 18 instituições regionais. A empresa desejava internalizar a operação das ferramentas GMP em busca de maior controle, performance e transparência — com um prazo crítico: executar a transição em menos de quatro meses, antes do Dia D, o pico de aquisição anual após o ENEM.
A Solução Técnica & Estratégica
A Predicta liderou um plano de transformação organizacional e operacional para internalizar o uso do Search Ads 360, do licenciamento à operação: mapeamento do estado atual de mídia e tagging; definição do novo modelo operacional e das responsabilidades entre Predicta, Google e Ânima; implementação de nova arquitetura de floodlights para as 18 instituições; criação de estratégias de portfólio no SA360 com base em dados de LTV e evasão; treinamento das equipes internas e apoio técnico contínuo; governança semanal com rituais definidos; e otimização de campanhas com bidding baseado em valor e segmentações proprietárias.
Resultados & Entregas Auditadas
- ✔Operação de Search Ads 360 internalizada em tempo recorde, antes do Dia D
- ✔287 floodlights avançadas implementadas para 18 instituições
- ✔4 instituições priorizadas com mais de 68% de cobertura de alunos
- ✔2,6 vezes mais leads de busca paga no Dia D
- ✔50% de aumento no CTR médio
“Internalizar a operação de SA360 em tempo recorde viabilizou 2,6 vezes mais leads no Dia D pós-ENEM.”