Estratégia multicanal garante alcance e frequência eficientes
O Desafio de Negócio
A Shell precisava ampliar alcance e visibilidade em uma campanha nacional com múltiplos veículos digitais (GAMA, Hypr, Dailymotion, Samsung Ads, SeedTag, Facebook, Adsmovil e Mercado Livre). O desafio era maximizar a eficiência do investimento, equilibrando frequência, reduzindo a sobreposição de impressões entre canais e assegurando que a audiência fosse impactada de forma consistente e qualificada.
A Solução Técnica & Estratégica
A Predicta estruturou a campanha no CM360 com foco em eficiência multicanal: análises de alcance e sobreposição (reach overlap) para identificar duplicidades entre veículos e otimizar o mix; gestão de frequência com Reach by Frequency e Path to Conversion para balancear a exposição, evitando tanto a subexposição quanto a saturação; e medição contínua de performance por canal, com avaliação de viewability e CTR.
Resultados & Entregas Auditadas
- ✔Alcance total de 8,06 milhões de usuários únicos
- ✔Inventários de maior eficiência identificados, com SeedTag (CTR 1,70%) e Hypr (0,58%) em destaque
- ✔Veículos com necessidade de otimização de frequency cap identificados, evitando sobreposição de impressões
- ✔Análise de entrega gerando insights para uma alocação de orçamento mais estratégica na próxima campanha
“Atingimos 8,06 milhões de usuários únicos com dispersão mínima e sobreposição controlada entre veículos.”